




Саморегулация на търговските комуникации
История на пивопроизводството в България
Технология при производството на малц
Технология при производството на пиво
Терминологичен речник
Използвани суровини
Дегустация на пиво
Факти и цифри
Видове пиво
Марки пиво
Новини


Полезни връзки

Пивоварите на Европа
Информация за ОПАК
Напитките в България
Държавен вестник
УХТ-Пловдив

Съюз на пивоварите в България

Кодекс за отговорна търговска комуникация и етични стандарти на обединените в
“Съюз на пивоварите в България” производители на пиво

Основни принципи на отговорната търговска комуникация на пивоварите в България

Основните принципи на отговорната търговска комуникация на пивоварите в България са подготвени с дължимия респект и обществена отговорност. Приетите правила се основават на добросъвестност, равнопоставеност и безпристрастност. Рекламата, спонсорството и събитията за промоциране на пиво трябва да са законосъобразни, честни, почтени и да са в съответствие с общоприетите норми за лоялна конкуренция и добра бизнес-практика. Никакви обстоятелства не могат да провокират игнорирането на тези принципи и да предизвикват неетично отношение към публиката; нарушаване на стандартите за благоприличие и добър вкус, както и по никакъв начин не трябва да оронват човешкото достойнство и чест.

Производителите на пиво в страната, обединени в Съюза на пивоварите в България, прилагаме следните основни принципи за търговска комуникация, включваща рекламата, спонсорството и събитията за промоциране на пиво:

І. ОТГОВОРНА КОНСУМАЦИЯ

	Търговската комуникация на пиво не бива да насърчава прекомерната или безотговорна консумация, нито да представя въздържанието или умереността в употребата на пиво по негативен начин;
	Търговската комуникация на пиво не бива да предполага каквато и да било асоциация с жестоко, агресивно, опасно или антисоциално поведение;
	Търговската комуникация на пиво не бива да показва хора, които изглеждат опиянени от въздействието на алкохола, нито да внушават, че подобно поведение е приемливо;
	(нов 2009 г.) Всички рекламни комуникации на пиво по телевизия, кино, печатни медии, постери, мешове, билбордове трябва да съдържат надписи за отговорна консумация на бира. Форматът и размерът на надписа за отговорна консумация се определят с Правилника за прилагане на Кодекса.

ІІ. ДЕЦА И МЛАДЕЖИ

	Търговската комуникация на пиво не бива да е насочена към лица под 18-годишна възраст, нито да показва непълнолетни лица да консумират пиво;
	Търговската комуникация на пиво не трябва да промоцира пивото в печатни или електронни медии, нито да го представя в телевизионни и др. програми или промоционални събития, насочени към лица под 18 години;
	(нов 2009 г.) На електронните сайтове с търговски комуникации на пиво членовете на Съюза на пивоварите в България поставят ограничение за възрастта на ползващите ги лица – да са над 18 години (т.нар. age-check);

ІІІ. УПРАВЛЕНИЕ НА МПС И МАШИНИ

	Търговската комуникация на пиво не бива директно или индиректно да създава асоциации и нагласи за консумация в комбинация с управлението на всякакъв вид превозни средства;
	Търговската комуникация на пиво не бива да създава асоциации и нагласи за консумация преди или по време на работа с потенциално опасни машини или с изпълнението на потенциално опасни дейности;