Водещите фирми за производство на бира у нас, членове на Съюза на пивоварите в България (СПБ) се обединиха зад етичен кодекс, при спазването на чиито принципи ще комуникират своите продукти с българската общественост, стана ясно на пресконференция на 23 Април.
Документът с наименование "Кодекс за отговорни търговски комуникации и етични стандарти в пивоварната индустрия" бе обсъждан от експерти в бранша по време на еднодневен семинар в София. Чрез него СПБ стана и един от първите бенефициенти по Оперативна програма "Административен капацитет" (ОПАК) на Министерство на държавната администрация и административната реформа.
В рамките на проект "Изграждане и укрепване на браншовия капацитет за саморегулация в търговските комуникации", пивоварите ще спазват кодекса и серия от процедури, които ще им осигурят етични отношения с клиентите, чрез въвеждане на добрите европейски практики в тази сфера. Производителите на бира така стават и първият бранш в България, който въвежда принципа на саморегулация на рекламите, спонсорствата и промоционалните събития, наричани търговски или маркетингови комуникации.
Моделът е изцяло съобразен с европейските принципи и стандарти, разпространявани, както от Пивоварите на Европа (The Brewers of Europe), представителна организация на индустрията за страните от Европейския съюз, така и от Европейския алианс за рекламни стандарти.
Водещ принцип в рекламата на бира в България ще бъде: "консумирайте с удоволствие и мярка", каза Ивана Радомирова, генерален секретар на СПБ и ръководител на проекта по ОПАК Според нея, етичното отношение към клиентите вече се прилага, чрез рекламата, чрез обратната връзка с потребителите, както и чрез най-модерния инструмент - уеб сайтовете на бирените компании, достъпът до които е, ако не ограничен, то поне съобразен с възрастовите ограничения за употребата на алкохолни напитки, сред които попада и пивото.
За да не се допуска излъчване на реклами или всякакви комуникационни послания, пивоварите ще се обръщат към специално създадена от тях неформална комисия, която ще извършва предварително консултиране по съответните промоционални инициативи (нар. още copy advice), което е и най-доброто решение за избягване на несъответствия с етичния кодекс, каза Радомирова.
От изказването й стана ясно, че пивоварната индустрия е една от малкото в България, в които се наблюдава истинска "здравословна конкуренция", водеща до високо качество на предлаганата на пазара продукция и оттам за задоволство от страна на купувачите.
Казаното от Радомирова бе подкрепено и от Моника Коркошова, изпълнителен директор на Организацията за саморегулация на Словакия, която бе специален гост на семинара. Коркошова разказа, че 12-годишният опит на словашката организация е доказал, че освен приемането и спазването на етичен кодекс, фирмите от всеки един бранш трябва да залагат много и на съдействието на медиите и на обратната връзка с потребителите. |
